Una campagna pubblicitaria Internet trova nelle Landing Page uno dei maggiori fattori di successo o insuccesso. Una landing page efficiente riesce a massimizzare le conversioni (vedita di un prodotto, richiesta informazioni, iscrizione).
Gli elementi chiave di una landing page sono:
- La  spiegazione del motivo per cui si dovrebbe  scegliere il “prodotto”
- La chiarezza con sui si comunicano i concetti;
- L’attinenza dei contenuti rispetto al motivo per cui si attende che l’utente arrivi su questa pagina.
L’ansia e  la distrazione sono invece fattori che allontanano l’utente dall’obiettivo di conversione.
Una landing page efficace è il frutto di sperimentazione e ricerca che per affinamenti  successivi porta al successo del progetto web.
E’ quindi fondamentale poter sperimentare e misurare più varianti della Landing Page, per poi scegliere la soluzione oggettivamente migliore.